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    病毒性營銷目前已成為網絡營銷中網站推廣方式之一,并且被很多網站嘗試使用。

    病毒性營銷(viral marketing)是指類似于病毒一樣快速蔓延的低成本、高效率的營銷模式。

    比如Hotmail這個大家都很熟悉的免費電子郵箱,當我們第一次使用郵件收發工具Outlook Express時就提醒你如果你還沒有郵件,可以免費申請Hotmail信箱。Hotmail隻花費了很少的營銷費用,就成為了全球最大的免費電子郵件服務提供商。

    再比如,我們看到很多網站、論壇上的Flash時鐘,當你把鼠标移到畫面上點擊時,就會跳轉到作者的網站,這也是一種非常有意思的病毒式營銷,不經意間創造了相當的流量。

    國内比較經典的案例還有時代營銷網,他們編譯制作了美國電子商務顧問Wilson博士《網站推廣29種常用方法》,目前在網上到處都可以下載,利用Wilson博士的強大影響力和網站推廣的這個熱門話題,時代營銷網良好地實現了低成本的快速傳播。

    還有一個比較典型的現實,就是優秀軟件的盜版。正是這個為多數軟件開發者所頭痛和痛恨的行為,也恰巧是使很多軟件流行的重要途徑,象微軟一統操作系統江山,就離不開盜版的“鼎力相助”。目前很多軟件推出試用版,也是借鑒了盜版傳播的快捷性和有效性。

    綜上可以看出,作為病毒性營銷(或稱病毒式營銷)有幾個基本特性:一是提供有價值的内容,這是病毒式營銷的最基本前提;二是要有适宜的傳播途徑,可以非常便捷地自動傳播,象電子書等就是非常好的載體,可以吸引網民大量下載和傳播;三是可以巧妙地調動公衆的積極性,比如象時代營銷網的電子書,對很多下載網站來說都是非常好的内容,自然可以大量吸引各種網站作為資源來提供下載,這樣才能形成病毒式傳播的要素。

    病毒性營銷作為一種較好的網站推廣方式,目前已被大家逐步接受和認可,但要良好地執行,還需要非常巧妙的策劃和構思。

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